Werbeslogans sind ein wichtiger Teil der Fernsehwerbung
und ein repräsentatives Beispiel des suggestiven Sprachgebrauchs. Die
vorliegende Untersuchung will dazu beitragen, die Rolle der Slogans in
der Fernsehwerbung klarer zu definieren.
Schwerpunkt der Arbeit ist
die Analyse ausgewählter russischer und deutscher TV-Slogans aus den
Jahren 2001 und 2002. Hierzu werden Aspekte der Linguistik,
Werbepsychologie und des Marketings berücksichtigt.
Es wird sowohl
die Perspektive der Konsumenten, als auch die von Werbemachern in den
Blick genommen. Dazu wurden russische und deutsche Werbeschaffende
interviewt und Umfragen unter jungen Erwachsenen aus Deutschland und
Russland durchgeführt.
Die Untersuchung liefert die erste
systematische, kontrastive Analyse russischer und deutscher
Fernsehslogans, arbeitet deren gestaltungstechnische, sprachliche und
kulturelle Besonderheiten heraus und liefert Erklärungen für die
unterschiedliche Präsentation der Fernsehslogans in Deutschland und
Russland.
Zu dieser Arbeit liegt ein Anhang in Form einer PDF-Datei vor. Sie können die Datei unter diesem Link beziehen. [2.079 KB]